Meta colaborează cu regimul comunist chinez, permite cu bună ştiinţă reclame frauduloase din China - Reuters
Meta a tolerat în mod conştient volume mari de publicitate frauduloasă din China pentru a proteja venituri de miliarde de dolari, potrivit unei noi investigaţii realizate de Reuters şi dezvăluite săptămâna aceasta.
Documentele interne arată că directorii au acordat prioritate minimizării „impactului asupra veniturilor” în detrimentul combaterii complete a înşelătoriilor, jocurilor de noroc ilegale, pornografiei şi altor reclame interzise.
Deşi platformele Meta sunt blocate în China, companiile chineze au voie să facă publicitate ţintind utilizatorii din străinătate.
Această activitate a crescut rapid, ajungând la venituri de peste 18 miliarde de dolari în 2024, aproximativ 11% din vânzările globale ale Meta. Estimările interne au arătat că aproximativ 19% din aceste venituri, peste 3 miliarde de dolari, proveneau din reclame interzise sau frauduloase.
Documentele Meta analizate de Reuters descriu China comunistă ca „cea mai mare exportatoare de escrocherii” a companiei, responsabilă pentru aproximativ un sfert din reclamele frauduloase la nivel mondial. Victimele au fost investitori din SUA şi Canada, precum şi consumatori din Taiwan. O prezentare internă avertiza: „Trebuie să facem investiţii semnificative pentru a reduce prejudiciile tot mai mari”.
În 2024, Meta a făcut exact acest lucru pentru o scurtă perioadă. O echipă dedicată combaterii fraudei, axată pe China, a redus aproximativ la jumătate reclamele problematice, de la 19% la 9% din veniturile legate de China.
Dar, după ceea ce un document a descris ca fiind „o schimbare de strategie în materie de integritate şi măsuri ulterioare din partea lui Zuckerberg”, echipei i s-a cerut să-şi întrerupă activitatea. Meta a desfiinţat ulterior unitatea, a ridicat restricţiile impuse noilor agenţii de publicitate chineze şi a renunţat la măsurile suplimentare de combatere a înşelătoriilor.
În câteva luni, publicitatea frauduloasă a revenit. Până la jumătatea anului 2025, reclamele interzise reprezentau din nou aproximativ 16% din veniturile Meta din China. Fostul director executiv al Facebook, Rob Leathern, a declarat că amploarea abuzurilor era de neapărat: „Nivelurile despre care vorbiţi sunt de neapărat. Nu ştiu cum ar putea cineva să considere că acest lucru este în regulă”.
Reuters scrie că Meta se bazează pe o reţea de revânzători de publicitate chinezi care primesc comisioane şi protecţii speciale. Reclamele semnalate pentru încălcări rămân adesea active în timpul revizuirilor secundare îndelungate, oferind escrocilor timp să profite. Un document intern a recunoscut că întârzierea era „suficientă pentru ca escrocii să-şi atingă obiectivele”.
Un raport extern comandat de Meta a concluzionat că propriile politici ale companiei au favorizat corupţia sistemică. Deoarece reclamele vizează utilizatori străini, autorităţile chineze nu intervin în general, lăsând fraudatorii cu „un risc mic sau deloc”. În comparaţie cu concurenţii, raportul a constatat că aplicarea legii de către Meta în China este inconsistentă.
În ciuda avertismentelor interne, Meta a decis să tolereze permanent niveluri mai ridicate de comportament necorespunzător din partea agenţilor de publicitate chinezi, în loc să caute paritatea cu calitatea reclamelor din alte părţi. Un document din februarie 2025 afirma că compania va urmări doar „menţinerea procentului de prejudiciu global” din China.
Meta contestă anumite aspecte ale concluziilor Reuters, afirmând că echipa axată pe China a fost întotdeauna temporară şi că Zuckerberg nu a ordonat închiderea acesteia. Compania susţine că a blocat sau eliminat zeci de milioane de reclame şi că cooperează cu autorităţile de aplicare a legii. Cu toate acestea, discuţiile interne arată că propunerile de aplicare a legii au fost repetat reduse deoarece „impactul asupra veniturilor este prea mare”.
După cum concluziona fără menajamente un document, chiar şi atunci când conturile abuzive sunt închise, „este probabil că veniturile să revină”.
